stbusСтратегии бизнесаBusiness Strategies2311-7184Real Economy Publishing House10.17747/2311-7184-2015-4-6stbus-158Research ArticleСтатьиДОГМАТЫ БРЕНДИНГА ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ ДОЛГОСРОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ НА ПРИМЕРЕ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИОННЫХ КОМПАНИЙTHE DOGMAS OF BRANDING TO BUILD LONG-TERM RELATIONSHIPS ON THE EXAMPLE OF DOMESTIC TELECOMMUNICATIONS COMPANIESШиманН.ShimanN.

Научный руководитель: Линдер Наталия Вячеславовна

Science supervisor: Linder Natalia Vyacheslavovna

РогачевМ.RogachevM.

Научный руководитель: Линдер Наталия Вячеславовна

Science supervisor: Linder Natalia Vyacheslavovna

Финансовый университет при правительстве Российской ФедерацииРоссияFinancial University under the Government of the Russian FederationRussian Federation2015300620150466Copyright © Шиман Н., Рогачев М., 20152015Шиман Н., Рогачев М.Shiman N., Rogachev M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.strategybusiness.ru/jour/article/view/158

В современном мире возможности для создания конкурентного преимущества снижаются. Компании научились ловко копировать новинки друг друга, поэтому единственным ключевым отличием, которое нельзя скопировать, стал бренд, включающий в себя ценностное предложение компании. В качестве подтверждения можно привести цитату Дэйва Тротта: "Креатив – это последнее законное средство получить незаслуженное преимущество в условиях конкуренции". В своей работе мы рассмотрим основные принципы создания мощного бренда и проанализируем их работу на примере отечественных компаний из сферы телекоммуникаций.

Possibilities to gain a competitive advantage in the modern world are reduced. Companies succeeded in copying competitors new products. That’s why valuable brand has become a key difference which can’t be copied. To prove that we want to propose a quote by Dave Trott: "Creativity may well be the last legal unfair competitive advantage we can take to run over the competition". In our article we will consider common principles of establishing a strong brand and analyze its efficiency on domestic companies from telecommunication sphere.

маркетингбрендингбренд-менеджментБилайнМегафонпозиционированиеmarketingbrandingbrand-managementBeelineMegafonpositioningReferencesКевин Робертс «Lovemarks: Бренды будущего». Пер с англ. Ю.О. Анохиной. – М.: РИПОЛ классик, 2005. – 224 с.: ил.Кевин Робертс «Lovemarks: Бренды будущего». Пер с англ. Ю.О. Анохиной. – М.: РИПОЛ классик, 2005. – 224 с.: ил.Brian Sheehan «Loveworks: How the world's top marketers make emotional connections to win in the marketplace», powerHouse Books, 2013Brian Sheehan «Loveworks: How the world's top marketers make emotional connections to win in the marketplace», powerHouse Books, 2013Kevin Roberts «Lovemarks», powerHouse Books, 2005Kevin Roberts «Lovemarks», powerHouse Books, 2005Scott Bedbury «A New Brand World: Eight Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century», Penguin Books Ltd., 2003Scott Bedbury «A New Brand World: Eight Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century», Penguin Books Ltd., 2003http://moscow.megafon.ruhttp://moscow.megafon.ruhttp://www.mts.ruhttp://www.mts.ruhttp://moskva.beeline.ru/about/about-beeline/http://moskva.beeline.ru/about/about-beeline/

The authors declare that there are no conflicts of interest present.