stbusСтратегии бизнесаBusiness Strategies2311-7184Real Economy Publishing House10.17747/2311-7184-2019-5-08-13stbus-533Research ArticleСтатьиПРИНЦИПЫ ЗОЛОТОГО СЕЧЕНИЯ, ЕГО ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В ТОРГОВЫХ МАРКАХ И БРЕНДАХTHE PRINCIPLES OF THE GOLDEN SECTION, ITS USE IN TRADEMARKS AND BRANDSБаловС. И.BalovS. I.

Магистрант ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» (Финансовый университет)

МокроваЛ. П.MokrovaL. P.

Научный руководитель: к.э.н., доцент Департамента менеджмента ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»

ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» (Финансовый университет)РоссияFinancial University under the Government of the Russian FederationRussian FederationФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»РоссияFinancial University under the Government of the Russian FederationRussian Federation20192805201905813Copyright © Балов С.И., Мокрова Л.П., 20192019Балов С.И., Мокрова Л.П.Balov S.I., Mokrova L.P.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.strategybusiness.ru/jour/article/view/533

Целью данной статьи было исследование использования золотого сечения в логотипах и товарных знаках. Весь процесс создания фирменного стиля предприятия, а также продукта начинается с разработки товарного знака, также носящего название логотипа или эмблемы. Данный этап является максимально трудным и ответственным, ведь в дальнейшем данный товарный знак будет присутствовать абсолютно на всех деловых бумагах, а также рекламных акциях, так как ему будет отводиться роль своеобразной визитной карточки.

The purpose of this article was to research the use of the golden section in logos and trademarks. The whole process of creating a corporate identity for an enterprise also begins with the development of a trademark, also called a logo or emblem. This stage is extremely difficult and responsible, as it must advertise the role of the original business card.

золотое сечениетоварный знакнематериальные активыбрендразработка товарного знакаGolden sectiontrademarkintangible assetsbranddevelopment of a trademarkReferencesКеплер И. О шестиугольных снежинках / Пер. с латинского Ю. А. Данилова. – М.: Наука, 2017.Кеплер И. О шестиугольных снежинках / Пер. с латинского Ю. А. Данилова. – М.: Наука, 2017.Ковалев Ф. В. Золотое сечение в живописи. – К.: Выща школа, 2016.Ковалев Ф. В. Золотое сечение в живописи. – К.: Выща школа, 2016.Котлер. Основы маркетинга. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М. Издательский дом «Вильяме», 2017. 656 с.Котлер. Основы маркетинга. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М. Издательский дом «Вильяме», 2017. 656 с.Стахов А. П. Коды золотой пропорции. – М.: Радио и связь, 1984.Стахов А. П. Коды золотой пропорции. – М.: Радио и связь, 1984.Цетков-Карандаш Ц. О втором золотом сечении. – Журнал «Отечество». № 10, 2015.Цетков-Карандаш Ц. О втором золотом сечении. – Журнал «Отечество». № 10, 2015.Atanassov K., Atanassova V. «New visual perspectives on Fibonacci numbers», World Scientific Publishing Co. Pte. Ltd., 2014, ISBN 981‑238‑114‑7Atanassov K., Atanassova V. «New visual perspectives on Fibonacci numbers», World Scientific Publishing Co. Pte. Ltd., 2014, ISBN 981‑238‑114‑7Bodas, Medha A., «Fibonacci sequences and the golden section» (2015). Master’s Theses.Bodas, Medha A., «Fibonacci sequences and the golden section» (2015). Master’s Theses.Sigler, L,E,, «Fibonacci’s Liber Abaci, Leonardo Pisano’s Book of Calculations» Springer, New York, 2014, ISBN 0-387-40737-5.Sigler, L,E,, «Fibonacci’s Liber Abaci, Leonardo Pisano’s Book of Calculations» Springer, New York, 2014, ISBN 0-387-40737-5.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.