к.б.н., доцент кафедры «Системный анализ и управление»
Associate Professor
аспирантка
postgraduate
В статье приведено обоснование необходимости отслеживания офф-лайн конверсий, а также влияние этого показателя на выбор и разработку маркетинговой стратегии бизнеса, равно как и на показатель возврата от инвестиций в рекламу. Описаны основные методы отслеживания офф-лайн конверсий, указаны недостатки и преимущества каждого метода, а также область его применения. На ряде примеров показана важность отслеживания офф-лайн конверсий, а также недостаточность использования одних только он-лайн методик.
The article presents the necessity of off-line conversions tracking as well as its impact on company’s marketing strategy and the return of investments (ROI). Several methods of off-line conversions tracking are described together with their abilities and relevance. It is shown that the off-line conversions are the very important factor and only on-line methods of tracking such conversions are not enough.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.