stbusСтратегии бизнесаBusiness Strategies2311-7184Real Economy Publishing House10.17747/2311-7184-2021-7-207-209stbus-754Research ArticleСтатьиСОЗДАНИЕ УСТОЙЧИВОГО БРЕНДА И ПОДДЕРЖИВАЮЩИЙ МАРКЕТИНГ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯCREATION OF A SUSTAINABLE BRAND AND SUPPORTING MARKETING IN THE ACTIVITIES OF A TOURISM ENTERPRISEПаземовИ. М.PazemovI. M.

Cтудент магистратуры группы МОУ 913-1, Факультет менеджмента 

Master student of the group MOU 913-1, Faculty of Management

Московский Международный Университет, г. МоскваРоссияMoscow International University, MoscowRussian Federation20212906202197207209Copyright © Паземов И.М., 20212021Паземов И.М.Pazemov I.M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.strategybusiness.ru/jour/article/view/754

Статья посвящена проблематике маркетинговой стратегии и деятельности туристического предприятия. В условиях пандемии коронавирусной инфекции туристический сектор экономики претерпевает значительные изменения. Адекватное реагирование туристических предприятий на данные изменения возможно благодаря инструментам маркетинга, ключевыми из которых в настоящих условиях являются создание устойчивого бренда и применение инструментов поддерживающего маркетинга. В статье анализируется взаимосвязь данных вопросов. 

This article is devoted to the problems of marketing strategy and activities of a tourism enterprise. In the context of the coronavirus pandemic, the tourism sector of the economy is undergoing significant changes. Adequate response of tourism enterprises to these changes is possible thanks to marketing tools, the key of which in these conditions are the creation of a sustainable brand and the use of supportive marketing tools. The article analyzes the relationship between these issues. 

туризмтуристическое предприятиемаркетингмаркетинговая стратегияустойчивый брендподдерживающий маркетингнациональный туризмtourismtourism enterprisemarketingmarketing strategysustainable brandsupporting marketingnational tourismReferencesБондарская, О.В., Бондарская, Т.А., Гучетль, Р.Г., Попова, Г.Л. Формирование бренда предприятия. Учебное электронное издание комплексного распространения. Тамбов, Издательство ФГБОУ ВО «ТГТУ», 2017.Бондарская, О.В., Бондарская, Т.А., Гучетль, Р.Г., Попова, Г.Л. Формирование бренда предприятия. Учебное электронное издание комплексного распространения. Тамбов, Издательство ФГБОУ ВО «ТГТУ», 2017.Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: справочник. М.: Финансы и статистика, 2003. 368 с.Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: справочник. М.: Финансы и статистика, 2003. 368 с.Егоров В.К. Феномен туризма // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. 1(5) 2009. С. 40–44.Егоров В.К. Феномен туризма // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. 1(5) 2009. С. 40–44.Есаков В.А., Митропольская-Родионова Н.В., Конобеева А.Б. Циклическое развитие социально-экономических систем//Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2017. № 3 (77). С. 35–42.Есаков В.А., Митропольская-Родионова Н.В., Конобеева А.Б. Циклическое развитие социально-экономических систем//Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2017. № 3 (77). С. 35–42.Кирьянова Л.Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций: учебное пособие для магистратуры / Л.Г. Кирьянова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. 264 с.Кирьянова Л.Г. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций: учебное пособие для магистратуры / Л.Г. Кирьянова. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. 264 с.Кискорова К.Ф. Бренд-менеджмент // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2011. С. 92–97.Кискорова К.Ф. Бренд-менеджмент // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2011. С. 92–97.Конобеева А.Б. Реинжиниринг бизнес-процессов как метод повышения эффективности управления организацией//Маркетинг и логистика. 2020. № 3 (29). С. 77–81.Конобеева А.Б. Реинжиниринг бизнес-процессов как метод повышения эффективности управления организацией//Маркетинг и логистика. 2020. № 3 (29). С. 77–81.Конобеева А.Б. Проблемы импортозамещения в России//Вестник Академии. 2015. № 1. С. 70–73.Конобеева А.Б. Проблемы импортозамещения в России//Вестник Академии. 2015. № 1. С. 70–73.Котлер Ф., Боуэн Д., Мейкенз Д. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. М.: Юнити Дата, 2012.Котлер Ф., Боуэн Д., Мейкенз Д. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. М.: Юнити Дата, 2012.Шубаева В.Г. Маркетинг в туристской индустрии: учебник и практикум для академического бакалавриата / В.Г. Шубаева, И.О. Сердобольская. 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. 120 с.Шубаева В.Г. Маркетинг в туристской индустрии: учебник и практикум для академического бакалавриата / В.Г. Шубаева, И.О. Сердобольская. 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. 120 с.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.