stbusСтратегии бизнесаBusiness Strategies2311-7184Real Economy Publishing House10.17747/2311-7184-2022-2-30-32stbus-806Research ArticleСтатьиВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ НА БАНКОВСКИЕ БРЕНДЫ НА РОССИЙСКИХ И МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКАХTHE IMPACT OF THE PANDEMIC ON BANKING BRANDS IN THE RUSSIAN AND INTERNATIONAL MARKETSАнисимоваК. А.AnisimovaK. A.

Студент. Научный руководитель: О.Н. Жильцова, к.э.н., доцент, Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации (Москва, Россия)

Student. Academic supervisor: O.N. Zhiltsova, cand. sci. (econ.), associate professor, Financial University under the Government of the Russian Federation (Moscow, Russia)

ksanisimova@icloud.comБылкинаА. А.BylkinaA. A.

Студент. Научный руководитель: О.Н. Жильцова, к.э.н., доцент, Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации (Москва, Россия)

Student. Academic supervisor: O.N. Zhiltsova, cand. sci. (econ.), associate professor, Financial University under the Government of the Russian Federation (Moscow, Russia)

Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации (Москва, Россия)РоссияFinancial University under the Government of the Russian Federation (Moscow, Russian)Russian Federation2022240220221023032Copyright © Анисимова К.А., Былкина А.А., 20222022Анисимова К.А., Былкина А.А.Anisimova K.A., Bylkina A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.strategybusiness.ru/jour/article/view/806

В связи с событиями, произошедшими в период пандемии, экономика на российских и зарубежных рынках сильно пострадала, особенно это сказалось на финансовом секторе. Брендам становится нелегко выживать в таких обстоятельствах. В статье рассматривается общая ситуация на международном рынке относительно силы и стоимости бренда. В качестве успешного кейса, не только сумевшего пережить период пандемии, но и укрепить свои позиции, приводится успешный российский игрок «Сбер», который является лидером банковского сектора и занимает первые позиции в рейтинге Brand Finance Global 500.

In connection with the latest events during the period of the pandemic, the economy in Russian and foreign markets has suffered greatly, especially in the financial sector. It becomes difficult for brands to survive in these circumstances. In this article, we look at the general trend in the international market regarding brand strength and value. As a successful case that not only managed to survive the period of the pandemic, but also to strengthen its position, we present the successful Russian player Sber, which is the leader in the banking sector and occupies the first positions in the Brand Finance Global 500 rating.

брендфинансовые рынкибанковский секторСберbrandfinancial marketsbanking sectorSberbankReferencesАрский А.А. Фактор эффекта масштаба в модели Уилсона Economic order quantity // Маркетинг и логистика. 2019. № 4(24). С. 5–11.Арский А.А. Фактор эффекта масштаба в модели Уилсона Economic order quantity // Маркетинг и логистика. 2019. № 4(24). С. 5–11.Жильцов Д.А. SMM-маркетинг: планирование работы в социальных сетях // Маркетинг и логистика. 2019. № 2(22). С. 25–31.Жильцов Д.А. SMM-маркетинг: планирование работы в социальных сетях // Маркетинг и логистика. 2019. № 2(22). С. 25–31.Жильцова О.Н. Современные организационные формы управления маркетингом // Маркетинг и логистика. 2019. № 5(25). С. 33–41.Жильцова О.Н. Современные организационные формы управления маркетингом // Маркетинг и логистика. 2019. № 5(25). С. 33–41.Синяева И.М. Проблемы конкурентоспособности коммерческого банка России // Маркетинг и логистика. 2019. № 6(26). С. 41–51.Синяева И.М. Проблемы конкурентоспособности коммерческого банка России // Маркетинг и логистика. 2019. № 6(26). С. 41–51.Тимофеева М.В. Банковский бренд: особенности и специфика оценки // Финансы и кредит. 2015. № 12 (636). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/bankovskiy-brend-osobennosti-i-spetsifika-otsenki.Тимофеева М.В. Банковский бренд: особенности и специфика оценки // Финансы и кредит. 2015. № 12 (636). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/bankovskiy-brend-osobennosti-i-spetsifika-otsenki.Brand Finance Global 500. URL: https://brandirectory.com/rankings/banking/.Brand Finance Global 500. URL: https://brandirectory.com/rankings/banking/.The Top 500 Banking Brands 2021 500. URL: https://www.thebanker.com/Banker-Data/The-Top-500-Banking-Brands-2021.The Top 500 Banking Brands 2021 500. URL: https://www.thebanker.com/Banker-Data/The-Top-500-Banking-Brands-2021.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.