stbusСтратегии бизнесаBusiness Strategies2311-7184Real Economy Publishing House10.17747/2311-7184-2023-1-14-17stbus-898Research ArticleСтатьиДИНАМИКА КЛЮЧЕВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ РЫНКА FMCG В БЕЛГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИDYNAMICS OF KEY INDICATORS OF THE FMCG MARKET IN THE BELGOROD REGIONhttps://orcid.org/0000-0002-3392-4846ТитоваИ. Н.TitovaI. N.

К.э.н., доцент кафедры менеджмента и маркетинга, Белгородский государственный национальный исследовательский университет (Белгород, Россия). ORCID: 0000-0002-3392-4846.

Cand. sci. (econ.), associate professor of the Department of Management and Marketing, Belgorod State National Research University (Belgorod, Russia). ORCID: 0000-0002-3392-4846.

titova@bsu.edu.ruБелгородский государственный национальный исследовательский университет (Белгород, Россия)РоссияBelgorod State National Research University (Belgorod, Russia)Russian Federation2023060320231111417Copyright © Титова И.Н., 20232023Титова И.Н.Titova I.N.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.strategybusiness.ru/jour/article/view/898

Целью статьи является оценка динамики ключевых показателей рынка FMCG-товаров в Белгородской области. В статье представлены основные тенденции развития FMCG-рынка в пандемийный и постпандемийный периоды, среди которых рост регионального рынка товаров повседневного спроса, а также значительное повышение доли онлайн-продаж в общем объеме розничной торговли. Использованы методы анализа: SWOT-анализ, метод динамических рядов, метод сравнения. Проведенный статистический анализ показателей регионального рынка товаров повседневного спроса позволил выявить факторы роста и ограничения развития рынка FMCG, а также особенности потребительского поведения в изменившихся социально-экономических условиях. Результаты проведенного в статье исследования позволили выделить перспективные направления регионального рынка FMCG: цифровую трансформацию рынка товаров повседневного спроса, рост локальных игроков в продовольственном сегменте FMCG региона.

The purpose of the article is to assess the dynamics of key indicators of the FMCG goods market in the Belgorod region. The article presents the main trends in the development of the FMCG market in the pandemic and post-pandemic periods. Among them is the growth of the regional market of consumer goods, as well as a significant increase in the share of online sales in the total volume of retail trade. Analysis methods were used: SWOT analysis, dynamic series method, comparison method. The statistical analysis of the indicators of the regional consumer goods market revealed the growth factors and limitations of the FMCG market development, as well as the peculiarities of consumer behavior in the changed socio-economic conditions. The results of the research conducted in the article allowed us to identify promising areas of the regional FMCG market: the digital transformation of the consumer goods market; the growth of local players in the FMCG food segment of the region.

рынок FMCGБелгородская областьтовары повседневного спросаонлайн-продажилокальные игрокифермерские хозяйстваFMCG marketBelgorod regionconsumer goodsonline saleslocal playersfarmsReferencesВойткевич А.И., Эль-Смайли Д.П. Роль digital-технологий в продвижении FMCG-брендов // Вестник РУДН, сер. «Экономика». 2019. № 4. С. 23–27.Войткевич А.И., Эль-Смайли Д.П. Роль digital-технологий в продвижении FMCG-брендов // Вестник РУДН, сер. «Экономика». 2019. № 4. С. 23–27.Воронова О.В., Ильин И.В. Совершенствование бизнес-модели сетевого FMCG-ретейла на основе процессного подхода // Известия СПбГЭУ. 2019. № 2(116). С. 74–82.Воронова О.В., Ильин И.В. Совершенствование бизнес-модели сетевого FMCG-ретейла на основе процессного подхода // Известия СПбГЭУ. 2019. № 2(116). С. 74–82.Демченко И.Е. Оценка уровня развития потребительского рынка экономики Северо-Западного федерального округа // Вопросы территориального развития. 2021. Т. 9. № 3. С. 3–24.Демченко И.Е. Оценка уровня развития потребительского рынка экономики Северо-Западного федерального округа // Вопросы территориального развития. 2021. Т. 9. № 3. С. 3–24.Каранина Е.В., Селезнева Е.Ю. Безопасность и устойчивость экономики региона с учетом факторов развития потребительского рынка. Киров: Радуга-ПРЕСС, 2019.Каранина Е.В., Селезнева Е.Ю. Безопасность и устойчивость экономики региона с учетом факторов развития потребительского рынка. Киров: Радуга-ПРЕСС, 2019.Сущность теории потребительского поведения. URL: https://mydocx.ru/12-102494.html.Сущность теории потребительского поведения. URL: https://mydocx.ru/12-102494.html.Широв А.А., Потапенко В.В. Парадокс российского потребления // Эко. 2020. № 6. С. 8–25.Широв А.А., Потапенко В.В. Парадокс российского потребления // Эко. 2020. № 6. С. 8–25.Федеральная служба государственной статистики. URL: https://rosstat.gov.ru/regional_statistics.Федеральная служба государственной статистики. URL: https://rosstat.gov.ru/regional_statistics.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.