МОДЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ СОВРЕМЕННЫМ КОМПЛЕКСОМ КОММУНИКАЦИЙ МАРКЕТИНГА
Аннотация
В данной статье исследуются современные коммуникации маркетинга с выделением важности создания модели управления коммуникациями, направленной на повышение результатов рыночного участия организации. Исследуя трансформацию национальной экономики правомерно отмечаются тенденции концентрации промышленного и финансового капитала, цифровизации и клиентоориентированность национального бизнеса. Автор в логической последовательности освещает доминирование в современном комплексе коммуникаций интернет-рекламы, которая впервые в 2018 году по объему реализации опередила TV-рекламу. Научная новизна заключена в предложенной модели управления современным комплексом коммуникаций маркетинга, которая позволит руководству улучшать качество обслуживания потребителей. Заслуживает внимания акцентирование автором важности активизации обратной связи в предложенной модели для корректировки управленческих решений как гаранта формирования спроса, финансовой устойчивости организации и имиджа организации.
Ключевые слова
диджитал-маркетинг,
комплекс,
коммуникации,
когнитивизм,
холистический маркетинг,
концепция,
личные продажи,
модель,
управление,
холистика,
реклама,
PR
Об авторе
И. М. Синяева
Финансовый университет при Правительстве РФ
Россия
Россия
Локтор экономических наук, профессор Департамента менеджмента Финансового университета. при Правительстве Российской Федерации
Список литературы
1. http://static.government.ru//static.government.ru / media / files / 9gFM4FHj4PsB79I5v7yLVuPgu4bvR7M0.pdf http: / Программа «Цифровая экономика Российской Федерации» / URL 17.05.2019
2. Рейтинг стран по ВВП в 2018. URL: https://www.rbc.ru / economics / 25 / 01 / 2019 / 5c4b1f5f9a7947ce9d3e3133 / Дата обращения 15.05.2019.
3. Мировой рейтинг глобальной конкурентоспособности GCI / URL:https://gtmarket.ru / ratings / global-competitiveness-index / info / Дата обращения 15.05.2019
4. Компания ipg mediabrands magna / Тенденция затрат на диджитал и ТВ-рекламу / URL http://companyontop.com / c / 21583 //ppc.world / news / rashody-na-internet-reklamu-v-mire-prevysili-byudzhety-na-tv / Дата обрашения 15 мая 2019.
5. Игорь Березин – Президент НП «Гильдия маркетологов» / Ежегодник Гильдии Маркетологов; Маркетинг в России. 2019. М.: VECTOR, Финансовый университет, 2019
6. Ж.‑Ж. Ламбен / Пер. с англ. / Под ред. В. Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2005‑800с.
7. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс.3‑е изд. / Пер.с англ. Под науч. Ред. С. Г. Жильцова. – СПб.: Питер, 2012. – 480 с.
8. Дэвид Льюис. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя / Перевод на русский язык, издание на русском языке, оформление: ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2015.
Рецензия
Для цитирования:
Синяева И.М. МОДЕЛЬ УПРАВЛЕНИЯ СОВРЕМЕННЫМ КОМПЛЕКСОМ КОММУНИКАЦИЙ МАРКЕТИНГА. Стратегии бизнеса. 2019;(6):19-23. https://doi.org/10.17747/2311-7184-2019-6-19-23
For citation:
Sinyaeva I.M. THE MANAGEMENT MODEL OF THE MODERN COMPLEX OF MARKETING COMMUNICATIONS. Business Strategies. 2019;(6):19-23. (In Russ.) https://doi.org/10.17747/2311-7184-2019-6-19-23
Просмотров: 420
Послать статью по эл. почте 