ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ НА БАНКОВСКИЕ БРЕНДЫ НА РОССИЙСКИХ И МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКАХ
Аннотация
В связи с событиями, произошедшими в период пандемии, экономика на российских и зарубежных рынках сильно пострадала, особенно это сказалось на финансовом секторе. Брендам становится нелегко выживать в таких обстоятельствах. В статье рассматривается общая ситуация на международном рынке относительно силы и стоимости бренда. В качестве успешного кейса, не только сумевшего пережить период пандемии, но и укрепить свои позиции, приводится успешный российский игрок «Сбер», который является лидером банковского сектора и занимает первые позиции в рейтинге Brand Finance Global 500.
Об авторах
К. А. Анисимова
Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации (Москва, Россия)
Россия
Россия
Студент. Научный руководитель: О.Н. Жильцова, к.э.н., доцент, Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации (Москва, Россия)
А. А. Былкина
Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации (Москва, Россия)
Россия
Россия
Студент. Научный руководитель: О.Н. Жильцова, к.э.н., доцент, Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации (Москва, Россия)
Список литературы
1. Арский А.А. Фактор эффекта масштаба в модели Уилсона Economic order quantity // Маркетинг и логистика. 2019. № 4(24). С. 5–11.
2. Жильцов Д.А. SMM-маркетинг: планирование работы в социальных сетях // Маркетинг и логистика. 2019. № 2(22). С. 25–31.
3. Жильцова О.Н. Современные организационные формы управления маркетингом // Маркетинг и логистика. 2019. № 5(25). С. 33–41.
4. Синяева И.М. Проблемы конкурентоспособности коммерческого банка России // Маркетинг и логистика. 2019. № 6(26). С. 41–51.
5. Тимофеева М.В. Банковский бренд: особенности и специфика оценки // Финансы и кредит. 2015. № 12 (636). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/bankovskiy-brend-osobennosti-i-spetsifika-otsenki.
6. Brand Finance Global 500. URL: https://brandirectory.com/rankings/banking/.
7. The Top 500 Banking Brands 2021 500. URL: https://www.thebanker.com/Banker-Data/The-Top-500-Banking-Brands-2021.
Рецензия
Для цитирования:
Анисимова К.А., Былкина А.А. ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ НА БАНКОВСКИЕ БРЕНДЫ НА РОССИЙСКИХ И МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКАХ. Стратегии бизнеса. 2022;10(2):30-32. https://doi.org/10.17747/2311-7184-2022-2-30-32
For citation:
Anisimova K.A., Bylkina A.A. THE IMPACT OF THE PANDEMIC ON BANKING BRANDS IN THE RUSSIAN AND INTERNATIONAL MARKETS. Business Strategies. 2022;10(2):30-32. (In Russ.) https://doi.org/10.17747/2311-7184-2022-2-30-32
Просмотров: 121
ISSN 2311-7184 (Online)
Послать статью по эл. почте 